天猫现身B2C的双重内涵

发布时间：2020-02-03 06:01:34 阅读：次来源：铜丝网厂家

猫会上树，也能上天吗?看到淘宝商城更名“天猫”的消息，第一感觉就是淘宝商城欲上九天揽月，志在超越凡尘了。

我一直认为，阿里旗下几个网站的命名，都是别出心裁，而且恰到好处。比如，“阿里巴巴”借用芝麻开门的故事，为用户敞开掘金之门;“淘宝”切准了用户的消费心理，谁不想利用网购淘到理想的宝贝呢;“口碑”的含义家喻户晓，人人明白——有口皆碑。用心体会，阿里系网站的命名艺术实在是令人叹服。

这一次，淘宝商城更名为“天猫”，没有沿袭以往的惯用思路，引人遐想，令人深思，也是一奇。

为什么要用“天猫”呢?命名之际，马云提示，“猫”行不行，王帅茅塞顿开。于是，这就有了“天猫”。淘宝的释意是：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

2011年，国内B2C竞争日趋激烈，已从追求价格向追求品质过渡，这也是网购用户追求享受、时尚、潮流的标志。适应用户的消费需求，淘宝商城更名“天猫”，既突出了自身品牌的形象，也与淘宝的各自定位有了更加清晰的区别，两者相辅相成，共同服务于不同需求的消费者。“天猫”的定位就是品质，王帅说，“它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”作为国内最大的B2C平台，“天猫”的宗旨是为消费者提供越来越好的商品和服务，进一步提升用户体验，真正实现无忧购物。

“天猫”既然有了更加明确的定位，那么，在阿里系的电商生态链上，“天猫”也就弥补了品牌的空位。请看：由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、在线支付(支付宝)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)，构成了一条完整的电商生存链，各自都是独立的自主品牌。B2C(天猫)不再依附于淘宝，独立门户，其品牌形象更加鲜明。阿里电商生态链现已完善，这也是马云几年前就着手规划的蓝图。“天猫”的问世，是发展战略的需要，既是阿里整体电商战略的关键一环，也是长远布局的重要一步，有助于未来竞争优势的不断提升。

对于“天猫”的命名，网民反响热烈。有人说，中国互联网真成动物园了：雅虎、搜狐、搜狗、凤凰、千龙，对了，还有一只企鹅。这是一种调侃，其实也是一种喜爱。既然一条河(亚马逊)能成为全球电子商务的伟大企业，一只猫(天猫)为什么不能成为中国B2C的领导者呢?让我们拭目以待。