大型SP透露短信广告在北京上海形成大规模

被称为第五媒体的手机短信，越来越受到商家重视。日前，市内一房地产商投入近10万元，用于发送开盘优惠购房手机信息，此举创下我市手机短信广告投放之最。

由于近来短信名声不大好，房产商和运营商对这次促销短信广告都很低调，不愿透露其中细节。但据市内一大型SP（短信内容提供商）透露，短信广告在北京、上海规模已很大，此前，红塔集团就投入670万元，通过手机WAP短信，对企业形象和业务进行狂轰乱炸式宣传，但在我市，短信广告仍以文字为主，一般3万元－5万元的投放量就算不错了，10万元更是罕见。据了解，这次房产商绝大部分广告款是以实物而非现金支付，投放时间为一个季度。

据介绍，市内企业对短信广告投放最热衷的，还得数商场和房地产商。投放时间几天至数月不等，金额一般在3万元左右。此外，餐饮、旅行社等行业也喜欢通过该平台，发布开业节日促销或旅游线路价格等信息。

据悉，短信广告是通过短信群发器发出的，每小时发送量少则七八千条，多则40万条，但据SP介绍，每条短信发送成本仅几分钱甚至更低。

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群发短信监管有漏洞

无论是商家的促销短信广告还是各类骚扰信息，都是通过设备群发（同时给许多手机号发送）到用户的手机上。上至国家信产部，下至市通信管理部门和移动运营商，都对这种群发短信加强了监管和违规处罚力度，但屡禁不止，原因是一些不法商家钻了监管漏洞。

大年初一，加州花园毕先生收到数条无任何内容的空白短信，忙于团年的他并未理采，但前天又收到约30条同样短信，不知缘由的毕先生按来电手机号打回去，电话通了却是一段电话录音，此时，毕先生才明白上当了。无独有偶，渝中区的刘先生也时常收到楼盘、餐馆促销广告短信，“偶尔一条倒无所谓，但经常发而且内容相同就很惹人烦了”。

有SP称，这些短信，都是通过群发器，选择手机号段（比如13835600000－13835699999）整体发送。目前运营商对群发监管主要是从分配给每家SP的接入代码（比如405663等）入手。

但上有政策下有对策，SP现在很少用接入代码发了，都改用手机号。一个手机号发放数万个短信，然后立刻扔掉，再换张手机号发，反正运营商每月都发放大量手机号到市面上，即使想查也不容易，除非从用户手机收到短信内容和留下的号码入手，但这个似乎有点为时已晚。

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