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全屏加速度招商推介长沙收官张华立芒果TV是湖南广电的未来

发布时间:2021-01-21 06:21:55 阅读: 来源:铜丝网厂家

作为芒果TV2016招商推介的收官场,11月6日,芒果TV2016广告资源推介会长沙站在湖南大本营盛大召开。汇聚2016年市面上超过50%的综艺强IP资源,也让本次推介会吸引了来自各行各业的品牌广告主和相关嘉宾代表。湖南广播电视台党委委员、常务副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立,芒果TV CEO丁诚,常务副总裁刘琛良,CTO黄冬,副总裁袁罡弘等核心高层集体亮相,从战略、内容、技术、营销等多个维度进行干货推介,让芒果TV视频广告投放必选平台内涵价值得到充分解读,而艾瑞咨询副总裁霍禹则从行业数据上进行了全方位价值分析。

行业转型升级最佳途径,湖南广电的未来在芒果TV

在之前举行的2016湖南卫视广告招商推广会上,张华立便强调过芒果TV未来在湖南卫视芒果新生态中的重要作用,提出芒果TV带给湖南卫视的不仅仅是新媒体元素对传统媒体的发酵融合,更是一种进化。而在今天的推介会上,张华立进一步肯定芒果TV在湖南广电发展战略中的重要作用:湖南广电的未来一定是在芒果TV他指出,芒果TV是从传统媒体向新媒体做行业转型升级最好的途径、办法和平台。芒果TV的发展不会走老路,也不会按照办湖南卫视的思路。今后视频网站的制胜关键在于平台、在于内容、在于人才、在于生态。芒果TV先天条件优越,湖南广电有人才优势,未来将集中包括湖南卫视在内的最优秀的人才因子和经验为芒果TV护航。

张华立还特别强调,未来最有价值的那块屏是客厅大屏,接下来芒果TV除了继续在PC端、手机端持续发力,还将把集中发力把芒果TV互联网电视送进千家万户的客厅打造客厅经济。

湖南广播电视台党委委员、常务副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立

强IP全面汇聚,黄金流量优势凸显

刚刚收官的《爸爸3》在芒果TV全网独播,仅PC+移动端点播量便突破16亿,也让市场对芒果TV明年的独播资源及表现更加关注。推介会上,刘琛良以独特功夫模式介绍2016芒果打法独播综艺超强聚集,《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《爸爸去哪儿4》、《全员加速中2》、《旋风孝子》、《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌、新生综艺一网打尽;同时,芒果TV明年自制综艺花开四季,精彩不停,类型囊括明星逃脱真人秀、侦破推理、直播秀、说唱擂台PK纯网综艺秀等,网综内容生产力将全面释放。

芒果TV常务副总裁刘琛良

在进一步巩固综艺优势的同时,芒果TV也将加速挺进电视剧IP领域,全面覆盖湖南卫视三大剧场,《诛仙青云志》《仙剑奇侠传云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品都将和湖南卫视同步热播。在自制剧集上,从犯罪推理悬疑剧《灭罪师》到首部纯于正超级网剧《半妖倾城》,以及对《十年一品温如年》、漫画《火王》等热门网络IP开发,芒果TV自制剧将呈现全新面貌。大独播、大自制基础之上,明年芒果TV黄金流量优势将进一步凸显。

用户粘度行业第一,广告投放价值持续高涨

推介会上,艾瑞咨询副总裁霍禹立足在线视频行业高度,通过权威数据呈现当前在线视频市场广告投放对用户的追逐,与用户对综艺内容的追逐。而拥有最强综艺内容优势的芒果TV,则在这个过程中获得了用户与客户的双重肯定。

艾瑞咨询副总裁霍禹

以Q3网络点播热度为例,芒果TV凭独播综艺《爸爸去哪儿3》、《快乐大本营》、《偶像来了》在艾瑞热播综艺排行榜TOP5中独占三席,成为最大赢家。其中《爸爸去哪儿3》8月份综艺节目播放时长、播放页面数等核心指标均位列第一,强势领跑同行业;芒果TV综艺频道有效播放时间持续高于行业整体,综艺用户增速加快、用户规模占比行业3成。

此外,霍禹着重提到独播战略对芒果TV媒体价值的有效提升,依托高质量独播内容,芒果TV全站用户粘性快速增强,人均单日有效浏览时间、人均单页有效浏览时间高居行业第一。与汽车、时尚、IT、手机类网站用户高度重合,年轻高学历等成为了芒果TV用户显著标签。优质内容聚集大量高粘度用户、高消费能力受众,多屏联动的渠道优势让品牌广告主的投放物超所值。

开启视频生态2.0,打造体验互动娱乐平台

芒果TV新任CTO黄冬在推介会现场表示,2016年芒果TV产品运营和技术创新战略将全面升级。内容+播控+交互体验完全融合在一起,开启视频生态2.0。黄冬认为,以传统视频网站为代表的视频1.0时代,内容、产品和互动三方独立并存的模式无法满足用户深层次的互动需求,要将视频内容和视频前端产品交互融合起来,变成一个全新产品,用户不仅是视频的点击者、观看者,还是网络互动的参与者,更是视频内容的制作者、导演者。日前,芒果TV重磅发布2016将启动《超级女声》,届时构建内容+产品+社区的综合体验互动娱乐体验,实现全民互娱,将真正开启互联网全民选秀元年。

芒果TV CTO黄冬

同时黄冬表示,芒果TV作为国内唯一集优质内容、播控平台、智能电视、盒子等产品于一体的视频生态企业,也将涉足智能硬件行业。之前芒果TV在智能电视上做了很多思考,未来将要开发一款全新智能硬件产品,预计明年1月开始内测。

只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。未来一年,芒果TV将基于明星IP、多屏渠道、独特受众、高端价值四个维度为客户量身定制最强整合营销。

随着长沙场的圆满落幕,芒果TV2016招商推介系列活动也正式收官。从西安广告节到北京发布会,从上海到长沙,芒果TV一路巡航,吸引了众多品牌的高度关注,部分优质资源更被集体哄抢,视频广告投放必选平台将在2016年成为芒果TV最独特的市场标志。

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