海崴国际潮流童装携手经销商共赢-【新闻】

终端运营培训

提升店铺赢利能力

以“国际潮流童装”为品牌定位的海崴童装，日前迎来了一年一度的春夏新品发布，来自全国各地经销商代表再次聚首美丽的厦门，进行为期四天的集中会议。此次会议重点发布了海崴国际潮流童装2013春夏新品，并就此进行了全景秀发布，再次为童装时尚界带来全新的视觉盛宴。与此同时，海崴品牌还就终端运营等管理模块进行了实战强化培训，进一步加强了经销商的管理能力和终端运营实力。

本次会议于8月20日在厦门佰翔酒店拉开帷幕，在当天上午的会务议程中，海崴品牌首先为经销商们带来了全系列的终端运营实战课程。会议首先就目前童装发展现状及未来前景进行全方位展望与分析，提出海崴童装塑造“国际潮流童装第一品牌”的决心和信心，并就海崴网点铺设与市场发展格局做了深度的分析研究，引起共鸣。在终端运营实战部分，针对经销商们分析讲解了目前海崴店铺运营总体情况，存在的问题点，以及急需解决的问题，与经销商们一致，互动共进达成解决问题的共识，得到经销商们的热情回应。

海崴国际潮流童装“绽fun2013春夏新品发布”开启全新的童装时尚解码，来自全国各地的经销商聚集在厦门佰翔酒店，共同见证这一美好时刻。会务首先由海崴品牌研发总监何庆龙先生就海崴童装2013年春夏新品进行讲解，随后一场别开生面的全景童装秀拉开帷幕，经销商们伴着点点荧光入场，现场笼罩着梦幻巴黎独特的烂漫气氛。随着童趣配曲的响起，这场童装时尚界荧光盛宴徐徐推进，似梦似幻，让人们似乎又回到了童年那美丽的时光。

“我非常喜欢这样的童装品牌，我们对此充满信心。”在当晚举行的时尚晚宴中，经销商们纷纷表达自己的激动心情，“我们几次参加海崴品牌产品发布，一次比一次进步，一次比一次惊艳，加盟海崴，创造未来。”

进入21世纪以来，童装市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远远高于同期社会商品的零售增幅。可以说，伴随着第四次生育高峰，童装行业吹响了财富的集结号，童装的刚性需求呼唤着童装冠军品牌的崛起。

2010年，中国童装业达到了1000亿元的市场规模。未来十年，中国出生率将达到一个新的高峰，0～16岁的年龄段人群将超过4亿，市场潜力惊人。日益增长的市场空间必将引爆中国童装行业格局的升级，国际大牌童装与本土有实力的童装一定会近身肉搏，拼抢争夺这块大蛋糕。

纵观中国童装30年的发展历程中，主要经历了三个阶段：自产自销时代，品牌孕育时代，品牌崛起时代。未来将是冠军品牌崛起的时代。近十年，童装一直在学习大装(成人装)，但始终无法像大装一样不断产生“巨无霸”型的大牌。究其根源，在于童装品牌在格局上没有取得本质的突破，没有像大装一样，品牌、产品、营销三驾马车并驾齐驱，同步发力。所以，海崴童装品牌革命性地采用“大装格局”运作童装，志在成为引爆童装财富的先行者。

从销售额看，更多的本土童装品牌年销售额在4-5亿元人民币，优秀而卓越的本土童装品牌年销售额最多是10多亿元人民币。而国际的平价快时尚品牌年销售额在100亿美元的有很多，其中的童装份额占到10亿美元左右。比如ZARA、GAP、H&M、C&A的童装系列，还有运动品牌NIKE、ADIDAS的KIDS系列等。

2012年是海崴品牌实行童装“大装格局”运营模式的第二年，经过2011年的历练与实战运作，此模式日趋成熟，经销商在认可此品牌模式的同时，对于产品的关注度越来越高。

基于强大的童装消费市场，在品牌推广方面，海崴童装将根据2013春夏产品及市场拓展计划做全面的品牌推广配套计划，加大宣传力度，提升海崴品牌在中国区市场的知名度，同时，通过一系列线上线下互动活动，推进海崴品牌与消费者的裙带关系，提升品牌美誉度，从而为2013年秋冬旺季做好大丰收的前提准备。

同时，加强终端系统化管理，通过销售管理，对上货、促销、品牌环境等进行实时分析与对策，加强团队管理与培训，对经销商团队扶持强化，同步推进海崴品牌市场标准化运作流程，提升品牌市场渗透力，全力打造国际潮流童装领导品牌。

2013四大系列

增强时尚与潮流指数

源自法国巴黎的海崴童装品牌，其2013春夏产品主题锁定梦幻巴黎，以巴黎为背景展开全系列产品的研发设计。与前几季不同的是，本季海崴童装将原有的五大系列产品进一步分解，浓缩成四大系列，分别为家庭聚会、周末郊游、放学居家、时尚运动。

这次调整组合策略的目的在于加强海崴全系列产品的时尚感，使得单品的潮流感更强，组合成全系列产品时，主线定位更明晰，风格更浅现，更符合“国际潮流童装”这一不变的产品定位。据介绍，此次产品线组合的策略改动，并不影响海崴产品全系列内容，而是更丰富，原有的“快乐旅行”系列合并到此次的“周末郊游”中，增强了本系列产品内容的同时，使得产品户外功能与郊游产品功能更专业、更舒适;除此外，各大系列产品主体更倾向简洁、舒适、大方、时尚，以质感为第一前提，为儿童的健康提供最基础的保障。

此外，海崴童装2013春夏产品在色彩、设计元素及面料的运用方面与以往都有较大区别。首先是采用色彩、设计元素及面料区分各个系列的同时，衔接串联各系列主轴，使得各自系列主题更突出，系列感更强。其次各系列的划分在版型上、款式设计上也突破前几季产品结构上的单一形式，在交友聚会，放学居家系列中增加了窄身版，周末郊游和时尚运动仍保持了以往的宽松形象。除各大系列划分及定位高级别强化之外，在各个系列的单品上，海崴同样用足心力，无论是元素运用或是色彩选择，单系列中的各个单品仍然不会有雷同出现，丰富的设计元素和设计亮点将掀起童装领域全新潮流。

童装的面料一般以舒适、透气、吸汗、环保为主。在面料和辅料选择上越来越强调天然，环保。“穿出安全”、“穿出健康”已经成为全球重要的服装消费理念。不含有毒有害物质、适应环保要求的“绿色产品”日益成为更多消费者青睐的对象。在面料的环保，健康，舒适方面，海崴的专业人员会从选料，采购等环节上就进行全程的跟踪检测，不断提高产品的安全健康性能，提高产品的内在质量和可信度，以确保所有的原料及制作过程安全无污染，每项检测都经过权威机构确认完全合格后，才可以在下一个制作环节中继续进行。在保障面料安全的前提下，面料风格的选用是海崴童装2013春夏季产品的一大精彩之处。作为服装三要素之一，面料可以诠释服装的风格和特性，它直接左右着服装的色彩，造型的表现效果。

海崴2013春夏的面料与以往相比更为丰富，各种环保、舒服、健康的面料被巧妙地融合运用到各个系列的产品中，更贴近每个系列所表达的主题的同时，为儿童们的时尚和健康提供基础保障。其中，雪纺，蕾丝，薄纱这些时装元素也逐渐的出现到本季海崴童装中来，充分体现儿童天真可爱的自然活力;浅灰色牛仔布洗水裤时尚而大方;全棉直条布及各类彩色牛仔布的交错运用，让2013夏季的裤装尽显丰富;同时，小剪花，提花布等在女童上装上的点缀运用，更映衬着女童甜美可人，在款式上，产品悬垂挺括，穿著舒适，大花卉和小碎花的运用让视觉冲击感时而强烈，时而柔和。综合来看，海崴2013春夏产品系列感更强，单品更丰富，品质感更强，值得期待。

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