晋江Style走出国际范儿-【资讯】
今年6月,361°亚洲鞋业研发中心成立,与此同时,其亚洲服装研发中心正在选址中,中国香港和日本将成为首选;台北西门町的第一家分店,是特步踏上台湾的第一步,“最终计划在台湾开300家店”———这个以台湾带动东南亚的海外渠道扩张计划正在进行中;安踏在菲律宾等地设立海外分公司……从本土体育用品品牌近期的动作可见,“走向国际市场、打造国际品牌”正在成为晋江企业的主攻方向。
将总部落在家乡,是晋江企业家的根基所在;同时,他们并没有停下品牌国际化的脚步。20年来,晋江商人带着服装、运动鞋、食品从家乡走向世界,实现与国际知名企业同台共舞的梦想。
境外布局 品牌扬名
赞助国际赛事,是晋江品牌扬名全球的一个渠道。
在体育用品行业,今年暑期,安踏、三六一度、乔丹、露友等晋江品牌不约而同地把目光和精力投向伦敦奥运会,并逐步实现既定品牌营销计划。
安踏赞助了中国体育代表团领奖服;三六一度为白俄罗斯、朝鲜、克罗地亚、马尔代夫、科威特等代表团设计了队服和领奖服,并为中国国家曲棍球队等5支中国国家队提供专业比赛装备、为奥运明星提供专属装备及为有关奥运报道团提供装备;乔丹体育为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三支代表队设计领奖服……晋江品牌的“伦敦秀”频频上演,进一步提升了企业个体品牌和“晋江鞋服”这个区域性品牌的全球知名度。
除了龙头品牌谋划境外布局外,不少外贸企业也纷纷组团走出去。
据悉,在政府的组织引导下,今年以来,晋江多家企业抱团参加品牌泉州香江行、美国拉斯维加斯服装展及鞋展、德国杜塞尔多夫国际鞋展等境外行业展会,并赴波兰、捷克、匈牙利、加拿大、美国等地开展商务考察活动,了解出口市场最新动态,积极拓展市场。目前,晋江企业设点范围包括东欧、俄罗斯、澳大利亚、阿联酋、南美、法国、德国、英国,以及中国香港、台湾等,各行业全球化布局的步伐已然迈出。
漂洋过海 资本先行
如何让品牌在国际市场上深入人心,如何使企业国际化路线获得更雄厚的支持?晋江企业家们深知,仅靠铺设渠道,做大市场还远远不够。资本市场,这个企业做强的保障,成为晋江企业国际化进程中的另一个重要步伐。
1998年,恒安单枪匹马来到香港联交所,“恒安国际”的新名字赋予它丰富的国际意义。作为国内第一支民企港股,它以10倍的市盈率顺利入市,赢得了国际资本的眷顾,同时创下当年港股上市最高市盈率和最高认购倍数的奇迹,被《亚洲货币》及《国际资本回顾》分别选为当年“最佳上市项目”及“香港最佳集资项目”。
从2007年福联科技登陆新加坡主板市场开始,新加坡交易所吸引了中体国际(野力运动)、福兴集团、鳄莱特、泰山科技等多家晋江企业挂牌交易,遍及纺织、服装、鞋业及鞋材等行业,成为仅次于港交所的晋江企业最佳境外上市渠道。
2009年,晋江的资本声浪首次跨过太平洋,喜得龙(中国)有限公司在美国纳斯达克交易大厅敲响了上市的钟声;随后,索力鞋业、快节奏登陆德国,完成晋江资本版图的一次又一次突破。
从中国香港、台湾,到新加坡、韩国、马来西亚,再到美国、德国,晋江企业主抢滩资本市场的全球视野和灵敏嗅觉,让人惊叹。
收购代理 更具“国际范儿”
在境外资本市场经营得风生水起时,晋江企业继续描绘着各自的国际化蓝图,资本充盈的企业家们开始通过与国际品牌合作,传播着自己的品牌文化和商业运作模式。收购和代理,进一步树立了晋江品牌的“国际范儿”。
2009年,通过收购运动品牌FILA的中国商标使用权和专营权,安踏成为泉州运动品牌中首家收购国际品牌的企业;特步代理迪斯尼运动等品牌,继续走时尚运动路线;多年来,七匹狼和法国设计师合作高端品牌———“SEPTWOLVES”,并于去年收购肯纳,走上代理国际奢侈品牌的道路;九牧王通过收购不同定位、风格的欧洲高端男装品牌,满足消费者的不同需求……目前,晋江企业手中经营的境外品牌就有迪斯尼运动、SKECHERS、鳄鱼恤、骆驼、欢腾、奥特曼、蜘蛛侠、火影忍者等数十个成人及儿童运动休闲品牌,为其走向国际市场提前做了准备。
“目的不仅在于增加创造利润渠道,更重要的是从与国际品牌合作的过程中,汲取先进的管理经验。”不少晋江企业家表示,合作既帮企业拓宽了营销渠道,更助推了品牌的国际化成长。
与国际巨头的合作过程中,晋江企业家们也深刻认识到,一个品牌要想走向世界,一定要“着眼民族文化,保持胸怀博大”,只有伴随着文化输出,让品牌的文化内蕴于产品,让国际化视野的布局与当地文化充分融合,品牌的力量才会深入人心。
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