机械-饮料市场热推“换装营销” 新包装掀起货架之争

白富美、小萝莉、积极分子、月光族、粉丝、高富帅、表情帝、闺蜜、喵星人、天然呆;;流行的网络用词，或小清新，或重可口，或文艺，这些很萌很亲切的标签会不会让你忍不住想对号入座呢？近期，饮料大鳄可口可乐大胆试刀，尝试以微整形的手段吸引顾客超出宅基地的面积拆迁怎么补偿，在包装瓶上增加了10多款外标签。1时间，市场上褒贬声不断，换装营销究竟能不能让眼下的年轻人很对味，还有待市场验证。现象 >>>新包装掀起货架之争1瓶百事激浪饮料(500毫升)，外形像只彩色的保龄球；农夫山泉东方树叶(480毫升)外形上则采取流线设计，1面市就深受外貌协会会员的钟爱；太湖牌苹果葡萄汁(1L)乍1看还以为是酱油瓶，有些霸气外露;;左手拿着1成不变的传统包装饮料，右手握着造型各异、百变不厌的新品，站在货架前的消费者，你会怎样选？前天下午5点，记者来到杭州庆春路上的世纪联华超市，货架上琳琅满目的饮料让人眼花缭乱。但并未发现有贴着独特标签的饮料上架。理货员徐师傅指着货架上1箱12瓶装的可乐，对记者说：你看，你说的就是这类吧！我们现在只有箱装的，单瓶的还没开始卖呢。记者发现，货架上箱装的可口可乐，外包装纸膜又厚又牢。模糊能看见几个标签，如闺蜜、纯爷们、有为青年等等，要是不仔细看，还真发现不了这些隐藏在可乐瓶上的身世标签。徐师傅告知记者，5月13日进仓的箱装可乐，应当都是第1批进入该店的、有独特标签的批次。要等到这些卖光，才会有这些新标签的货上架哦。徐师傅指着货架上70多瓶的可口可乐说，3天内，这些4月底上架的存货就会全部卖光，接下来的新货就是5月份到的，到时候大家就能够看见单支售的、有独特标签的萌家伙了。世纪联华管理食品类处长陈魏勇告知记者，可口可乐贴上了这类新标签以后，箱装的销量并没产生太大变化。他认为，可乐汽水类饮料的市场集中于中低端消费者，他们对可乐的品牌印象已根深蒂固了，这类老牌子在消费者心中占有了1定地位，市场份额大，认知度较高。接下来，超市将全面推出这类加载了新标签的可乐。陈魏勇坦言，可乐类产品换了新噱头和新包装，但他们的顾客群还是相对固定的。这样的做法能否对顾客的消费力产生刺激，还要打个问号。陈魏勇举例，格瓦斯在超市上架的时间不算长，目前为止的销量还算稳定法院如何认定强拆违法。他认为，很关键的缘由是这类饮料在同类中的竞争者很少。再以茶类饮料为例，消费者就比较青睐像康师傅这样的老牌子。陈魏勇左手拿出1瓶康师傅的冰红茶，右手上1瓶农夫山泉的东方树叶红茶饮料。冰红茶是轻装体设计，顺应了饮料包装降落瓶重的潮流。‘东方树叶’的外观上虽然是直线设计的，比较优雅，多适合年轻的女性群体。声音 >>>换装营销逢迎中国市场对很多企业猛打情感牌、流行复古派、推行限量版的营销套路，可口可乐公司表示对此次换新包装的策划10分重视。饮料品牌都急于建立并加深品牌与消费者之间的感情联系与共鸣，特别是年轻消费者。此次全新推出的快乐‘昵称瓶’，正是结合时下年轻人的社交特点。同时，该企业也坦言，此次上包装的多款昵称词汇，均是在先期调研中显示的消费者爱好度最高的1些流行称呼，是年轻人耳熟能详、广泛使用的词汇，口吻轻松幽默。与此同时，来自网络语言的新标可乐，1样在网络上伺机宣扬，热推定制活动，得到了年轻网友的热转与共鸣。外包装利用接地气的创意，引发年轻人的话题和关注，才有机会抢占市场。业内人士认为，可口可乐卖的1手好萌的背后，正是为了逢迎中国市场的需要。不能不否认，企业即时添加的社交元素，以换装营销来拓展市场，从短时间来看，恍如有些成效。品牌中国产业同盟秘书长王永对此次饮料品牌焕新颜的举动也很是关注。王永认为，饮料品牌换新标可以说是意料之外，情应当中。这次饮料品牌的出招，可以说是完全‘零本钱’。‘天然呆’、‘喵星人’等标签，能让当下的年轻人轻易对号入座，1下子拉近了和消费者之间的距离，拉拢了消费者的心。这也值得我们现在的品牌企业寻思。谈及饮料品牌的大胆创意是否是给中国品牌带来学习的地方，王永回答，应当是当头1棒！他说，当洋快餐品牌都已开始跨界卖粥、卖油条、卖豆浆的时候，消费者愿意买账、能产生共鸣才是王道。调查 >>>卖萌、卖老，谁更对味？在少数饮料品牌掀起换装风潮以后，1些饮料生产商则面临了1道选择题，跟风或是按兵不动。卖萌还是卖老？记者在消费者中做了小小的调查。我平时不爱喝可乐，这类新标签的包装还是可以试1试工厂被强拆有什么规定，挺新奇的。杨恩恩在环北丝绸服装城做服装生意，今年24岁。她告知记者。由于外形独特，让我买1瓶尝鲜还行。如果长时间喝1款饮料，还是口感最重要。面对是否是会选购有独特外包装的问题时，消费者徐先生表示，自己更偏向传统的老包装。如果外包装变了，1下子很难接受。徐先生表示，要是瓶子也随着变，我肯定投反对票了，这就不是我们印象中的饮料了。小赵是杭州开元商贸职业学校的学生，她表示，这类贴着营销标签的饮料很对味。小赵说，自己很有兴趣，可能会1天买1瓶，有机会还要集齐1套。每天都能换1种‘身份’，每天都有不1样的心情。很多牛奶品牌也在走夺目包装线路。与之相比，双峰牛奶之前推出的具有几分记忆感的玻璃瓶包装，上市之初就俘获了杭城1批中年消费者。像这类老杭州记忆的瓶装牛奶，就是小时候的回想啊。在很多中年消费者看来，这类另辟蹊径的玻璃瓶身和水墨风格的新包装，走的就是卖老线路。记者了解到，目前也有很多消费者更多依赖老底子的饮料，包装上是否是新颖，对消费者购买产生的影响其实不大，毕竟喜欢寻求潮流的人数只占到少量。比如像日清的开杯乐，原来的销量都是非常好的，自从改名为‘合味道’，外形的样子和色采也变了，销量也大幅度地往降落。陈魏勇说。1样的，对限量版包装感冒的网友鸣响客，对这次可口可乐的动作倒不是很感兴趣。这类塑料瓶喝完了1扔，很少人会留下来做收藏。这10多款批量面市的标签可乐，却让他提不起兴趣。尝鲜度很难长时间保持，像很多年前的星座运势标签饮料1样，到最后还是输给了口感。