药品过度包装该咋治

提起豪华包装，大家很容易想到烟酒、月饼、电子产品或其它礼品。事实上，近几年来，药品的外包装也刮起了“豪华风”，甚至愈刮愈烈。不少药品包装都追求宽大、精美、繁杂，如某品牌感冒药，十几厘米长的盒子里只有10粒药，摇起来“咣当咣当”响；一种治疗小儿发热的药品，大盒里套着小盒，小盒里又装着小药瓶。（2月26日《楚天都市报》）

近年来药品确有“衣带渐宽终不悔”的势头，盒子越来越大，里面的药片越来越少，虽然背着“浪费资源”的骂名饱受指责，却我行我素依然如故。每每拆开一个肥大的药盒，看着里面可怜兮兮的几粒药，总会让人有种奇异的感觉，这到底是吃药还是吃包装？

药品过度包装，这个“病”该咋治

词人柳永所言的“衣带渐宽”是因情所困，故而“为伊消得人憔悴”，制药商把药品整成这般风情则没那么高雅，而是为了一个利字。应该说，在药品市场竞争激烈的当下，出于美观和保质的需求药品的确需要精心设计的包装，但精心设计不等于过度包装，过度包装已与其原有功能严重背离，是一种不正常的营销手段，在为商家盈利的同时损害了消费者的利益。在药商看来，药品盒子做大了之后，能够增大在药店柜台的陈列面积，吸引注意力，扩大销量。但这种行为却给人欺骗性营销的感觉，因为盒子大能让人产生量多的错觉，买它的人中相当一部分会把这个因素考虑进去，结果拆封后一看少得可怜，第一感觉就是上当了。此外，越是盒子大的药品价格往往越是贵一些，这就是药商的一种变相涨价，正如同一袋散装鸡蛋放进一个精美的大盒子身价立刻翻番，有些药商也是打的这个主意。不管如何，盒子大了，成本就高了，这个成本必然会转嫁给消费者，你不得不为之埋单。

泛滥的过度包装见证了管理的松懈。关于药品包装，国家有关规定只对药品商品名和通用名在包装上的字号比例和位置做了一定的限制，但对药品包装空间、材质等问题并没有进行严格限制。2010年4月1日，国家首个强制性包装标准《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》正式实施，但看名字就可得知，该规定仅限食品和化妆品，对于药品过度包装的立法限制，至今依然是个空白。

药品过度包装与缺乏监管有关，但又不完全是因为缺乏监管。这是一个包装时代，包装让骗子李一成为养生大师，包装让满嘴胡话的凤姐成为明星，包装让养鸡场流水线上产的鸡蛋变身绿色散养山鸡蛋……很多时候，我们看待一个人或者一项事物并不是看待其本身，而是看其名头够不够响，光环够不够亮，包装够不够牛。有需求才有市场，商家搞的过度包装其实也是顺应潮流，所以说，尽管《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》2010年就已实施，但逢年过节超市里的过度包装商品依然比比皆是，我们嘴里骂着过度包装却又总是挑选那些包装相对豪华的礼盒。买药也是如此，这是一种消费心理，体现在方方面面。

由此可见，治理药品过度包装这个病，固然要填补立法空白，让监管切实发挥作用，但转变消费心理，让过度包装没有生存的土壤同样重要。（红网/徐炳涛）

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